Les fondamentaux du marketing digital dans le domaine de l’immobilier
Formation créée le 24/09/2025. Dernière mise à jour le 23/10/2025.
Version du programme : 1
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Type de formation
Formation présentielleDurée de formation
7 heures (1 jour)Accessibilité
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Les fondamentaux du marketing digital dans le domaine de l’immobilier
Cette formation vise à donner les clés pour comprendre, maîtriser et mettre en oeuvre les fondamentaux du marketing digital appliqué à l'immobilier.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Tous professionnels de l'immobilier et de la construction
Prérequis
- Aucun prérequis nécessaire
Contenu de la formation
Introduction et cadrage
- Tour de table : attentes, expériences, objectifs
- Présentation de la journée
- Quizz interactif ou sondage en direct sur les leviers digitaux utilisés en immobilier
Les fondamentaux du digital appliqués à l’immobilier
- Définition du marketing digital et spécificités immobilières : inbound/outbound, OEP (Owned, Earned, Paid)
- Chiffres-clés & tendances du web immobilier
- Personas et parcours client adaptés aux acheteurs/vendeurs
- Interactivité : atelier lightning‑round – créer 1 persona type « primo-accédant » ou « investisseur ».
Analyse concurrentielle et positionnement
- Étude SWOT/Porter adaptée à une agence immobilière
- Atelier en binômes : repérer forces/faiblesses de deux acteurs locaux (sites, réseaux sociaux, avis)
Leviers de visibilité et trafic
- SEO local, SEA (Google Ads), annonce optimisée
- Facebook & Instagram : page/publipostage, format Stories, ciblage local
- LinkedIn pour la prospection BtoB
- Cas pratique : configurer une publicité “vente appartement Paris” sur Facebook Ads (ciblage, budget)
Création de contenu & marketing relationnel
- Photos/vidéos de biens, visités virtuelles, storytelling immobilier
- Emailing / newsletters ciblées : ciblage acheteurs/vendeurs, automatisation et lead magnets
- Inbound marketing & nurturing automation
- Mise en situation : écrire un email automatique ciblant un lead, ou esquisser un calendrier éditorial
E-réputation, CRM & suivi
- Importance de la réputation en ligne, veille, réponses aux avis
- CRM adapté à l’immobilier : gestion des contacts, segmentation, RGPD
- Cas rapide : scénariser le suivi client depuis le lead via CRM
KPI & optimisation
- Principaux indicateurs : taux de conversion, CPC, CPA, ROAS…
- Google Analytics & tableau de bord immobilier
- Atelier : analyser un mini tableau de bord et proposer 2 optimisations
Plan d’action & restitution
- En groupe : co-construire un plan d’action digital opérationnel (3 mois)
- Restitutions synthétiques avec feedback croisé
- Clôture : engagement individuel, Q&A, ressources complémentaires (blogs, outils, communautés)
Équipe pédagogique
Constant Wagner, Expert Social Media 360° - sålt. conseil & formation
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Emargement numérique par demi-journée
- Questionnaire d'évaluation préformation à compléter en amont de la formation
- Questionnaire d'évaluation à chaud à compléter à l'issue de la formation
- Questionnaire d'évaluation à froid à compléter à 3 mois de la formation
- Envoi d'un certificat de réalisation à l'issue de la formation
Ressources techniques et pédagogiques
- Apports théoriques, études de cas, mise en situation et quiz
- Salle équipée d'un système de projection et d'une connexion internet
- Supports pédagogiques mis à disposition sur un extranet
Capacité d'accueil
Entre 3 et 10 apprenants
Délai d'accès
4 semaines
Accessibilité
Vous êtes en situation de handicap et/ou vous avez besoin d'un aménagement technique, pédagogique pour suivre nos formations, contactez-nous : savoirm2@lettrem2.com - 01 49 53 91 08