Marketing et communication responsable en immobilier et construction
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Formation créée le 31/01/2025. Dernière mise à jour le 14/02/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Cette formation vise à comprendre les enjeux du marketing responsable, d'en apprécier les bénéfices et d'élaborer une stratégie de communication adaptée, en lien avec la RSE et la transition écologique.
Objectifs de la formation
- Différencier le marketing responsable du marketing conventionnel
- Apprécier les bénéfices du marketing et de la communication responsable
- Affiner sa stratégie et préparer sa démarche
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Tous professionnels de l'immobilier et de la construction
Prérequis
- Aucun prérequis nécessaire
Contenu de la formation
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Différencier le marketing responsable du marketing conventionnel
- Définitions et concepts clés : Marketing conventionnel (caractéristiques et limites) et Marketing responsable (principes fondamentaux)
- Comparaison des approches : Différences dans les objectifs, les stratégies et les impacts
- >> Études de cas : succès et limites des pratiques responsables <<
- Liens avec la RSE et la transition écologique : Rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociales et Synergies entre la communication responsable et les objectifs de développement durable (ODD)
- >> Exemples spécifiques au secteur immobilier : (1) Greenwashing vs. authentiques démarches responsables (2) Initiatives dans la promotion immobilière et l’urbanisme durable <<
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Apprécier les bénéfices du marketing et de la communication responsable
- Impact positif sur les parties prenantes : Clients, collaborateurs, partenaires, et société civile
- Création de valeur partagée : Notion de valeur sociale et environnementale et Études d’impact (fidélisation, différenciation et réputation)
- Réduction des risques : Limiter les critiques sur le greenwashing et Anticiper les réglementations (exemple : loi Climat et Résilience)
- >> Études de cas : Success stories dans l'immobilier & construction - Analyse de campagnes responsables réussies <<
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Affiner sa stratégie et préparer sa démarche
- Structurer une démarche responsable : Diagnostic initial (analyse des pratiques actuelles) et Intégration des principes d’éco-conception
- Élaborer un plan d’action concret : Définition des priorités, outils et indicateurs de suivi et Engagement des parties prenantes
- Communication et transparence : Construire un récit authentique et mobilisateur et Répondre aux attentes des publics sur les preuves d’impact
- Checklist pour une stratégie réussie : Points clés pour éviter les pièges courants
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Atelier pratique : Cas concret et mise en application
- Étude d’un projet immobilier fictif : Analyse des enjeux et opportunités responsables et Travail en groupe pour développer une campagne marketing responsable
- Présentation des résultats : Retour d’expérience et échanges sur les solutions proposées
- Conclusion et synthèse des apprentissages : Les prochaines étapes pour intégrer ces pratiques dans son environnement professionnel
Équipe pédagogique
Thierry Wagner, Président, consultant et formateur expert - ACT&DO ou Constant Wagner, Expert Social Media 360°
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Questionnaire d'évaluation préformation à compléter en amont de la formation
- Questionnaire d'évaluation à chaud à compléter à l'issue de la formation
- Questionnaire d'évaluation à froid à compléter à 3 mois de la formation
- Envoi d'un certificat de réalisation à l'issue de la formation
Ressources techniques et pédagogiques
- Apports théoriques, études de cas, exercices et quiz
- Salle équipée d'un système de projection et d'une connexion internet
- Supports pédagogiques mis à disposition sur un extranet
Capacité d'accueil
Entre 3 et 10 apprenants
Délai d'accès
4 semaines
Accessibilité
Vous êtes en situation de handicap et/ou vous avez besoin d'un aménagement technique, pédagogique pour suivre nos formations, contactez-nous : savoirm2@lettrem2.com - 01 49 53 91 08