Marketing et communication responsable en immobilier et construction

Cette formation vise à comprendre les enjeux du marketing responsable, d'en apprécier les bénéfices et d'élaborer une stratégie de communication adaptée, en lien avec la RSE et la transition écologique.

Différencier le marketing responsable du marketing conventionnel
Apprécier les bénéfices du marketing et de la communication responsable
Affiner sa stratégie et préparer sa démarche

For whom

Tous professionnels de l'immobilier et de la construction

Requirements

Aucun prérequis nécessaire

Définitions et concepts clés : Marketing conventionnel (caractéristiques et limites) et Marketing responsable (principes fondamentaux)
Comparaison des approches : Différences dans les objectifs, les stratégies et les impacts
>> Études de cas : succès et limites des pratiques responsables <<
Liens avec la RSE et la transition écologique : Rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociales et Synergies entre la communication responsable et les objectifs de développement durable (ODD)
>> Exemples spécifiques au secteur immobilier : (1) Greenwashing vs. authentiques démarches responsables (2) Initiatives dans la promotion immobilière et l’urbanisme durable <<

Impact positif sur les parties prenantes : Clients, collaborateurs, partenaires, et société civile
Création de valeur partagée : Notion de valeur sociale et environnementale et Études d’impact (fidélisation, différenciation et réputation)
Réduction des risques : Limiter les critiques sur le greenwashing et Anticiper les réglementations (exemple : loi Climat et Résilience)
>> Études de cas : Success stories dans l'immobilier & construction - Analyse de campagnes responsables réussies <<

Structurer une démarche responsable : Diagnostic initial (analyse des pratiques actuelles) et Intégration des principes d’éco-conception
Élaborer un plan d’action concret : Définition des priorités, outils et indicateurs de suivi et Engagement des parties prenantes
Communication et transparence : Construire un récit authentique et mobilisateur et Répondre aux attentes des publics sur les preuves d’impact
Checklist pour une stratégie réussie : Points clés pour éviter les pièges courants

Étude d’un projet immobilier fictif : Analyse des enjeux et opportunités responsables et Travail en groupe pour développer une campagne marketing responsable
Présentation des résultats : Retour d’expérience et échanges sur les solutions proposées
Conclusion et synthèse des apprentissages : Les prochaines étapes pour intégrer ces pratiques dans son environnement professionnel

Thierry Wagner, Président, consultant et formateur expert - ACT&DO ou Constant Wagner, Expert Social Media 360° - sålt. conseil & formation

Questionnaire d'évaluation préformation à compléter en amont de la formation
Questionnaire d'évaluation à chaud à compléter à l'issue de la formation
Questionnaire d'évaluation à froid à compléter à 3 mois de la formation
Envoi d'un certificat de réalisation à l'issue de la formation

Apports théoriques, études de cas, exercices et quiz
Salle équipée d'un système de projection et d'une connexion internet
Supports pédagogiques mis à disposition sur un extranet

Between 3 and 10 learners

4 weeks

Vous êtes en situation de handicap et/ou vous avez besoin d'un aménagement technique, pédagogique pour suivre nos formations, contactez-nous : savoirm2@lettrem2.com - 01 49 53 91 08

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Marketing et communication responsable en immobilier et construction

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